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中秋周边白酒商场出现新动向 高端动销较好低端线下遇冷
发布日期:2022-09-10 04:28    点击次数:102

中秋周边白酒商场出现新动向  高端动销较好低端线下遇冷

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  白酒行业从2016年开动的加价周期,到2021年下半年依然住手,现时从高增前途入稳增长阶段

  本报记者 王丽新

  见习记者 李  静

  白酒传统旺季驾临,本年中秋前夜的商场不如以往火爆,略显冷清。

  《证券日报》记者近期看望中了解到,部分受访经销商反馈,本年中秋前夜白酒销售不足旧年同期,商场分化加重,中高端白酒动销情况讲究,并未受到影响,低端白酒销量影响较大。

  “中高端白酒居品主要针对商务宴请以及礼品商场,在中秋和国庆手艺属于刚需,需求量比较结识。但由于疫情冲击,餐饮业缱绻受到较大影响,同期,谈判居品分销渠道也受到一定甩手。”识相盘问总司理蔡学飞对《证券日报》记者示意。

  安信证券研报合计,从行业竞争来看,疫情影响使得终局动销放缓,行业库存集中在渠道端,行业举座去库存或形成销售用度参加加大。受疫情影响,本年上半年白酒动销较弱,中秋成为决定全年销售功绩的弥留时分。

  白酒商场上下端品牌

  不竭分化

  北京丰台区某烟酒零卖店雇主对《证券日报》记者示意,“由于上半年压货比较严重,本年中秋仅仅清库存,并未像往年相同挑升备货。店里中高端白酒卖得相对较好,低端酒卖不动。”

  “咱们主要销售五粮液、泸州老窖等高端白酒,现时销售情况还好,但不足旧年同期。本年中秋没囤货,如若客户下单多,就随时谈判厂家补货。”北京大兴区某高端白酒专卖店售货员对《证券日报》记者示意。

  一家茅台专营店销售人员告诉记者,茅台的销量还不错,最近都是老客户不才单,价钱亦然一天一个价,2022年的53度飞天茅台当今涨到了3100元/瓶。

  除了一些白酒专卖店外,《证券日报》记者近日还看望了物美超市、永辉超市等商超。记者顾惜到,白酒的线下购买数目很低。据酒水促销员先容,中秋节前,超市针对部分酒水进行了促销看成,但前来购买的人并未几。

  那么,其他地区白酒销售情况奈何呢?河南省的白酒经销商李伟合计,本年举座酒水销售情况不如旧年同期。“本年零卖显着萎缩,散客止境少,基本全靠老客户团购,精品推荐但团购数目相较于往年也减少了。”

  长沙市芙蓉区的白酒专卖店雇主对《证券日报》记者示意,“从销量上看,销量较好的居品多为高端白酒,低端白酒销量比较惨淡。”

  “许多大客户买酒数目显着变少了,还有一些大客户因为多样原因取消了酒水团购。”一位济南市白酒经销商向记者裸露。

  关于上述同意,武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青在接收《证券日报》采访时示意,本年上半年,大都白酒品牌动销情况不睬想。当今白酒各级渠道仓库依然形成了浩荡的“堰塞湖”,有些渠道终局开动追求薄利多销以致损失套现。

  白酒行业

  处于去库存阶段

  按照以往老例,中秋国庆耗损旺季驾临前,名酒厂商会有一轮加价潮,但本年各酒企却殊途同归地“失声”,并莫得像往年相同加价。

  有白酒经销商对《证券日报》记者示意,本年白酒加价失去了商场基础,行家在耗损上都比较严慎。

  “本年上半年,白酒销售情况不睬想,况且商场、渠道需求不足,如若再加价更不利于白酒销售。” 河北白酒经销商李先生如是说。

  关于本年中秋节白酒未加价的原因,蔡学飞示意,第一,所有中国白酒行业从2016年开动的加价周期,到2021年下半年就依然住手了,现时,白酒行业依然从高增前途入稳增长阶段;第二,现时大大都酒企依然完成居品价钱升级,在疫情配景下,酒企主要在消化前期的加价势能,以稳价为主;第三,跟着耗损升级,白酒行业出现分化,相较于价钱升级,企业愈加专注畛域和商场的推广。

  东高技术投研学院副院长杨波对《证券日报》记者示意,疫情影响使得耗损水平有所下落、白酒耗损场景减少,因此白酒行业的提价难以为继,所有白酒行业处于去库存阶段。

  值得顾惜的是,白酒上市公司上半年功绩举座较好。Choice数据炫夸,本年上半年,20家A股白酒公司系数竣事营收1853.5亿元,较旧年同期增长15.9%;系数竣事净利701.36亿元,与旧年同期比拟增长21.3%。

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包袱剪辑:何松琳



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